Hoe vaak ben je naar Google, Yahoo of een andere zoekmachine gegaan? Waarschijnlijk vaker dan je je kunt herinneren, h? Het is een vrij eenvoudig proces - typ gewoon een paar termen in de zoekbalk, klik op de zoekknop en bam! Je hebt zojuist een enorme hoeveelheid informatie geproduceerd die je zal helpen met alles waar je naar op zoek was. Het is makkelijk... toch? Wanneer u uw zoekopdrachten uitvoert, garandeer ik u dat de meesten van u niet nadenken over waarom die bepaalde bedrijven in uw zoekresultaten verschijnen en hoe ze daar zijn gekomen. Nou, ik ben hier om je het "waarom" en het "hoe" te vertellen. Het is misschien een eenvoudig proces aan uw kant, maar aan de kant van het bedrijf is 'gemakkelijk' geen term om deze gecompliceerde wereld van codering en algoritmen te beschrijven. Het proces om de vermelding van een bedrijf voor uw ogen te krijgen, is niet zo eenvoudig als u misschien had gedacht. Zoekmachinestructuur Laten we het eerst hebben over de structuur van een zoekmachine. Zoekmachines bestaan uit veel verschillende secties. Tegenwoordig is het gebruikelijk om naast het zoekgedeelte ook kaarten, winkels, afbeeldingen en nieuwssecties te vinden. Zoekmachines evolueren voortdurend om te voldoen aan de vraag van de veranderende wensen en verlangens van de wereld als het gaat om zoeken op internet. Voor de toepassing van dit artikel gaan we ons concentreren op het ouderwetse zoekgedeelte. Bij de meeste zoekmachines is het zoekgedeelte verdeeld in twee hoofddelen: een gesponsord gedeelte en een organisch gedeelte. De gesponsorde sectie is de thuisbasis van die bedrijven die een vergoeding betalen aan de zoekmachine om daar te worden vermeld. Deze vergoeding wordt gegenereerd op basis van pay-per-click (in de branche PPC genoemd). Dit betekent dat voor elke klik die een bedrijf op zijn vermelding ontvangt, het een vergoeding moet betalen aan de zoekmachine. Hoeveel is deze vergoeding? Nou, hier is waar het c . kan krijgen ingewikkeld, SEO bureau Amsterdam maar we zullen dit in een beetje bespreken. Nu - op naar de biologische sectie... Dit gedeelte van een zoekmachine is het gratis gedeelte, wat betekent dat bedrijven de zoekmachines niet betalen om daar te worden vermeld. Er zijn veel voordelen waarom bedrijven in deze sectie willen worden vermeld. Eerst en vooral is het een gratis vermelding! Laat me hier iets benadrukken... alleen omdat het bedrijf de zoekmachine niet hoeft te betalen om in deze sectie te worden vermeld, betekent dit niet dat het helemaal gratis is. En nogmaals... hier wordt het ingewikkeld. Ook hier zal ik binnenkort meer over uitleggen. Gesponsorde sectie
Zoals hierboven vermeld, betalen adverteerders in het gedeelte Gesponsord voor elke klik die hun vermelding ontvangt. Voordat we ingaan op de hoogte van deze vergoeding, wil ik eerst uitleggen hoe adverteerders ervoor zorgen dat hun vermelding wordt weergegeven voor verschillende zoektermen. Een bedrijf dat wil deelnemen aan het gesponsorde gedeelte, moet eerst een advertentieaccount aanmaken bij die zoekmachine. Zodra dat is gebeurd, moet het bedrijf een lijst met zoekwoorden (termen) maken waarvoor het in de zoekresultaten wil verschijnen. Als ik bijvoorbeeld een bloemenbezorgingsbedrijf had, zou ik termen als "bloemen", "rozen", "bloemenbezorging" en "boeketten" selecteren. Dit zijn enkele van de termen waarvoor ik zou willen dat mijn bedrijf in de zoekresultaten verschijnt. Nadat een bedrijf zijn zoekwoorden heeft geselecteerd, moeten ze een advertentie maken voor elk zoekwoord (de beschrijving die u voor elk bedrijf ziet). Naast het maken van de advertenties, moet het bedrijf ook uitzoeken naar welke links mensen moeten worden gestuurd zodra op hun vermeldingen is geklikt. Een van de laatste stappen zou zijn om het bod (kosten) voor elke klik, per zoekwoord, in te stellen. Laten we het nu hebben over dit bod. Het bedrag dat een bedrijf per klik kan betalen, kan variëren - van een paar cent tot een paar dollar. Het hangt allemaal af van hoe populair het woord is. Algemene termen als 'bloemen', 'winkelen', 'auto's' zijn bijvoorbeeld allemaal populaire termen, wat betekent dat mensen veel op deze termen zoeken. Aangezien deze termen populair zijn, is de concurrentie groot onder adverteerders (die producten/diensten/informatie aanbieden in deze gerelateerde sectoren) om hun vermelding te laten weergeven in het gedeelte Gesponsord op de eerste pagina voor deze zoekwoorden. Het bod voor populaire woorden kan oplopen tot een paar dollar per klik, soms zelfs meer. Integendeel, termen als 'roze bloemen', 'winkelen bij Wal-Mart' en 'raceauto's' zijn niet zo populair en daarom niet zo competitief onder adverteerders. Wanneer termen niet zo concurrerend zijn, is hun corresponderende PPC iets minder (in vergelijking met de meer populaire termen). Zodra de advertentiecampagne is gelanceerd, moet de zoekmachine nu bepalen waar de vermelding(en) moeten worden geplaatst. Advertentiepositionering is voornamelijk gebaseerd op twee factoren: kwaliteit van de advertentie/site in relatie tot het zoekwoord en ook het bod voor dat zoekwoord. Als de vermelding van een bedrijf een kwaliteitsbeschrijving heeft die overeenkomt met het onderwerp van het zoekwoord waarop de zoeker zoekt, samen met een van de hoogste biedingen voor dat zoekwoord (in vergelijking met andere adverteerders die op dat zoekwoord bieden), dan zal hun vermelding bovenaan de pagina in het gedeelte Gesponsord worden geplaatst. Voor lijsten die geen kwaliteitsadvertentie of een hoog bod hebben, worden die lijsten onderaan de lijst in deze sectie geplaatst. In sommige gevallen kunnen bedrijven met lage biedingen in de topposities komen als ze een kwaliteitsadvertentie hebben. Het komt eigenlijk allemaal neer op een balans tussen die twee. We kunnen hier meer in detail op ingaan, maar voor het doel van dit artikel gaan we verder. Organische sectie Nu we de basisprincipes van het gedeelte Gesponsord hebben behandeld, gaan we dieper in op het gedeelte Organisch. In het organische gedeelte worden bedrijven gratis vermeld - wat betekent dat er geen geld wordt uitbetaald aan de zoekmachines voor die vermeldingen. Voordat we dieper graven, laten we het hebben over hoe de zoekmachines de vermeldingen voor elk bedrijf in deze sectie krijgen. Ik bedoel, als deze bedrijven de zoekmachines niet betalen om hier te worden vermeld, hoe worden dan de beschrijvingen, links en trefwoorden voor elke vermelding geproduceerd? Nou, dit is waar we in een ingewikkelde zaak komen. Voor het doel van dit artikel ga ik een heel eenvoudige uitleg geven, alleen voor een beter begrip. Zoekmachines maken speciale algoritmen die de mogelijkheid hebben om naar websites op internet te "kijken". Met dit algoritme kunnen ze "kijken" naar de inhoud, structuur, inkomende links, codering en vele andere aspecten van een website. Het doel van deze algoritmen is om te bepalen wat het onderwerp is van alle websites die op internet worden gehost. Zodra de zoekmachines het hoofdonderwerp van elke website "uitvinden", vermelden ze deze sites in de sectie Organisch voor gerelateerde trefwoorden waarvan zij denken dat ze de websites het beste vertegenwoordigen. Ook halen de algoritmen voor elke website een deel van de inhoud op de pagina's of gebruiken ze vervolg ent binnen de HTML-codering om de beschrijvingen voor elke aanbieding weer te geven. De positie voor elke vermelding onder de sectie Organisch wordt ook bepaald door de zoekmachines. Voor elk zoekwoord plaatst de zoekmachine de websites die het zoekwoordonderwerp het beste vertegenwoordigen bovenaan de zoekresultaten in deze sectie. Idealiter zouden de meeste bedrijven op de eerste pagina naar boven willen worden vermeld, omdat onderzoeken hebben aangetoond dat de meerderheid van de bezoekers de neiging heeft om op de organische vermeldingen te klikken in plaats van op de betaalde vermeldingen. Door een vermelding bovenaan de resultaten te plaatsen, zou dit op zijn beurt meer bezoeken aan de website genereren (vergeleken met vermeldingen op de tweede pagina enzovoort). Dit verkeer kan elke dag duizenden bezoekers zijn, afhankelijk van het zoekwoord. Het belangrijkste doel van elke zoekmachine is om de zoeker tevreden te stellen. Ze willen de zoeker de websites bieden die het beste aansluiten bij datgene waarop wordt gezocht. Met dit gezegd, zou het doel van mijn bloemenbedrijf zijn om aan de zoekmachines te bewijzen dat mijn website een van de beste keuzes is om te laten zien aan zoekers naar trefwoorden die verband houden met bloemen en bloemen bezorgen. Er is een term waar je misschien wel eens over hebt gehoord of gelezen... het heet Search Engine Optimization of kortweg SEO. In eenvoudige bewoordingen is dit de praktijk om de zoekmachines te overtuigen om mijn website voor die bepaalde bloemtermen te tonen, idealiter op de eerste pagina naar boven. Er zijn veel verschillende tactieken die u kunt gebruiken in SEO. Als u een website had, zijn een paar SEO-tactieken die u waarschijnlijk in uw site zou opnemen als volgt: - Het hebben van hoogwaardige inhoud die de zoekwoorden benadrukt waarvoor u wilt verschijnen - De juiste codering in uw HTML invoegen die de zoekmachines "leuk vinden" of "kijken naar" - Kwalitatieve websites hebben die binnen uw categorie passen en naar uw website linken We kunnen veel meer in detail treden over de bovenstaande tactieken en andere SEO-strategieën. Maar voor het doel van dit artikel is een korte introductie voldoende. Dus wie doet deze SEO? Bedrijven kunnen externe bedrijven inhuren om het werk te doen of ze kunnen een intern SEO-team creëren. Hoe dan ook, er wordt geld uitgegeven - ofwel aan een extern bedrijf of door intern een persoon (personen) in te huren. Daarom heb ik eerder in dit artikel benadrukt dat alleen omdat er geen vergoeding wordt betaald aan de zoekmachines voor het maken van de vermelding, het niet helemaal gratis is voor het bedrijf. En daar heb je het - een kort overzicht van de structuur en marketing van zoekmachines! Dus de volgende keer dat u naar Google, Yahoo of een andere zoekmachine gaat, moet u rekening houden met de tijd, moeite en geld die het kostte om die vermeldingen voor uw ogen te plaatsen.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
April 2022
Categories |